How To Write a Call to Action That Works [Tips + 6 Examples]

CTA призначені не лише для соціальних мереж. Вони також можуть з’являтися в електронних листах для маркетингової кампанії електронною поштою, у платних оголошеннях, у кінці публікації блогу та на цільових сторінках.

Заклики до дії також поширені в друкованому маркетингу — згадайте рекламні щити чи флаєри, які кричать «Телефонуйте зараз!»

Приклади типових CTA

Ви побачите багато закликів до дії, але є кілька перевірених і повторених фраз.

Ці поширені CTA є нескладними фразами, які повідомте своєму користувачеві, що саме робити і чого вони можуть очікувати як тільки вони пройдуть. У простоті є сила, тому ви побачите, що ці слова вживаються знову і знову.

Деякі з найпоширеніших CTA:

• Купити зараз
• Підпишіться
• Зв’яжіться з нами
• Спробуйте безкоштовно
• Спробуємо зараз
• Додати в кошик
• Вивчайте більше
• Почати
• Приєднайся до нас
• Читати далі

Добре продуманий заклик до дії служить мостом або добре освітленою стежкою. Він направляє вашого користувача туди, куди ви хочете. Що, якщо ваш бізнес-план розміщено правильно, відповідатиме вашим цілям.

Сильний CTA приверне увагу клієнтів і спонукатиме їх зробити рішучий крок, необхідний для досягнення своїх цілей. Ефективні заклики до дії дають клієнтам впевненість у вашому бізнесі. Вони можуть повідомляти про безпеку, надійність і зручність, що може збільшити кількість конверсій або спрямувати трафік туди, куди ви хочете.

Заклики до дії також можуть боротися з втомою від прийняття рішень. Коли хтось має забагато варіантів, він може стати переповненим вибором. CTA можуть допомогти уникнути плутанини у прийнятті рішень, даючи вашому читачеві пряму команду. Тепер прочитайте найкращі практики для створення ефективних CTA.

Подібно до стрижки чубчика, є правильний і неправильний спосіб створення CTA. Вам потрібно буде розглянути такі речі, як копірайтинг, дизайн, візуальні елементи та розміщення на веб-сторінці.

Може здатися, що це багато, але ми підготували для вас список найкращих практичних порад нижче!

CTA має бути лаконічним і викладати чіткий запит до клієнта, чи то для нього приєднатися до списку розсилки чи придбати продукт чи послугу. Не пишіть своєму читачеві абзац із закликом до дії; ви хочете, щоб вони одразу знали, куди їм йти.

Зробіть це видимим

Люди не переглядають вашу веб-сторінку. Вони не читають кожне слово і, звичайно, не люблять щось шукати. Якщо ваш CTA не відразу очевидний, ви втратите інтерес глядача за секунди. Пам’ятайте, що конкурент, ймовірно, робить те саме, що й ви, а ваші клієнти розпещені вибором.

Зробіть кнопки або фрази із закликом до дії чітко видимими на своїй сторінці. Ви можете адаптувати зображення або дизайн сайту відповідно до них вказувати на CTA для додаткової видимості. Візьмемо, наприклад, Fashion Nova. Тут тіло банерної моделі вказує на CTA.

Використовуйте пробіл

Чудовий спосіб переконатися, що люди бачать ваш заклик до дії – обвести його пробілом.

Не бійтеся пробілу на вашому сайті! Це дозволяє вашим глядачам дихати між вмістом і може виділяти важливу інформацію.

Якщо кнопку CTA оточити пробілом, вона стане помітною.

Використовуйте контрастні або яскраві кольори

Знаки зупинки червоні неспроста. Вони видніються серед міських пейзажів або сільської місцевості, тому що цей яскравий, привабливий червоний не ризикує злитися. Зробіть те саме з кольорами кнопок CTA.

Джерело: Макдональдс

Майте добре продумане розміщення сторінок

Розташування кнопок із закликом до дії має велике значення. Ви хочете враховувати природний потік подорожі вашого користувача. У вас будуть користувачі, які відразу захочуть зробити покупки або перейти на наступну сторінку, і користувачі, які захочуть прокрутити вашу цільову сторінку, перш ніж рухатися далі.

Заклик до дії слід розмістити під заголовком і внизу сторінки. Ви хочете негайно захопити людей (якщо вони захочуть) і дати тим, кому потрібно трохи більше часу, ще одну можливість досягти цього CTA у нижній частині.

Напишіть допоміжний текст про користь

Допоміжний текст – це вміст, який розміщується перед вашими CTA або між ними. Це може бути вміст блогу, текст електронної пошти, текст на вашому веб-сайті або будь-яка копія, яка підтримує ваш CTA.

Ця додаткова інформація є вашою можливістю показати вашій аудиторії переваги, які вони отримують, коли вони натискають ваш CTA.

Наприклад, можливо, ви намагаєтеся залучити аудиторію до підписки на вашу електронну розсилку. Якщо ви хочете переконати людей передати свої адреси електронної пошти, вам доведеться сказати їм, що цей інформаційний бюлетень для них дасть.

Інформаційний бюлетень із копірайтингу може містити щось на кшталт: «Ми переглядаємо тисячі зразків копірайтингу та збираємо лише найкраще, щоб ви могли використовувати його для власного використання. Крім того, ми говоримо вам точно чому вони працюють, тож вам не доведеться витрачати час на розгадування стратегії. Вразіть своїх клієнтів, заощадьте час і виглядайте експертом. Зареєструйтеся сьогодні».

Допоміжна копія підкреслює переваги, тому заклик до дії здається особливо переконливим. Читач точно знає, чого очікувати, коли він підписується на електронну розсилку, і яку користь це принесе йому.

Створюйте продуманий копірайтинг

Окрім допоміжного тексту, що містить переваги, решта ваших копірайтингу має бути актуальною. Все, від заголовків вашого сайту до публікацій у соціальних мережах, має відображати голос вашого бренду та звертатися безпосередньо до вашої аудиторії.

Не забудьте звернути увагу на мову, яку ви використовуєте в закликах до дії та навколо них. Сильні слова вражають емоції аудиторії. Розпечена копія заклику до дії – це вибуховий спосіб підвищити рентабельність інвестицій. (Бачите, що я там зробив?)

Зважаючи на це, не вводьте аудиторію в оману. Хоча навколишній текст може бути сповнений потужної мови, ваші заклики до дії мають бути чіткими, щоб ваша аудиторія знала, куди вони спрямовані. «Пройти тест» або «Купити зараз» дає вашій аудиторії все, що їй потрібно знати про те, куди веде кнопка.

Тест, тест і ще раз тест

Це простий метод: ви змінюєте один елемент (наприклад, свою копію, розташування або кольори) і дозволяєте йому працювати протягом встановленого періоду часу. Потім подивіться його порівняння з попередньою версією.

6 чудових прикладів закликів до дії

Тепер, коли ви знаєте, що робити, настав час перевірити, що роблять інші! Отримайте натхнення для свого наступного CTA з наведених нижче прикладів.

Ой, як ми любов хороша загадка! Незалежно від того, чи це симпатична кримінальна драма, чи несподіваний подарунок від компанії, у незнанні того, що ви можете отримати, є щось таке спокусливе.

Glossier “Це таємниця!” CTA змушує нас натискати цю кнопку, щоб побачити, що на іншому боці.

ст

У статті використано колір у своїх інтересах із кнопками із закликом до дії на веб-сайті. Їхній вторинний колір бренду — яскраво-кораловий, який, як ви бачите, використовується для кнопки CTA «Додати в кошик».

Вона зрозуміла, приваблива та лаконічна – все, що має бути чудова кнопка CTA.

Коко і Єва

Маркетингова кампанія Coco & Eve електронною поштою використовує код знижки як CTA. Хто не любить заощаджувати? Додавання коду знижки до CTA – це розумний спосіб змусити людей натискати.

Хоча ця стратегія добре спрацювала в кампанії електронної пошти Coco & Eve, вони зіткнулися з обмеженнями CTA на інших платформах, таких як Facebook. Якщо ви рекламуєте в LinkedIn або Facebook, ви знатимете, що програми змушують вас використовувати набір стандартних копій CTA на кнопках.

Хоча це створює певні обмеження, ви все одно можете додати супровідний текст, який спонукатиме вашу аудиторію натискати. Нижче натомість Coco & Eve включили код знижки на зображення, що є лише одним із багатьох розумних способів реклами у Facebook.

Джерело: Коко і Єва на Facebook

Twitter

Заклик до дії Twitter «Tweet» використовує власну мову, специфічну для бренду. До появи соціальних медіа, якщо ви сказали комусь написати щось у Twitter, вас зустріли порожнім поглядом. (Ми прийшли з 2006 року, справді.)

Щоб зробити це самостійно, просто створіть глобальну платформу, яка зробить спів птахів синонімом уривків думок. легко.

Соціальний доказ працює дуже подібно до ефекту перемоги, свого роду когнітивного упередження. Ефект перемоги майже такий, як це звучить; коли більшість людей щось подобається або схвалює, це часто підхоплюють інші. І, отримавши 100 000 5-зіркових відгуків, Tushy використовує ефект перемоги в повній мірі.

Джерело: Tushy в Instagram

NatGeo

NatGeo розміщує безкоштовну пробну версію у своїй рекламі в Instagram, одну з багатьох ефективних ідей із закликом до дії, які ви можете безсоромно вкрасти. Хоча, коли так багато людей роблять це і досягають успіху, чи справді це крадіжка?

Заощаджуйте час, керуючи своєю присутністю в соціальних мережах за допомогою Hootsuite. З єдиної інформаційної панелі ви можете публікувати та планувати публікації, знаходити відповідні конверсії, залучати аудиторію, вимірювати результати тощо. Спробуйте безкоштовно сьогодні.

Почати